INFOGRAFÍA
Ana Rosa Monterola
Métodos
para el lanzamiento de productos
Equipo 3
Participantes:
Teolindo Escalante, Emibel Porta, Celsa Valero
1..- http://www.liderazgoymemrcadeo.com/edicion58/art_mercadeocom.asp
Título:
Lanzamiento de nuevos productos.
Autor:
Jorge Pereira
El autor aborda el tema
relacionado con el requerimiento para el lanzamiento de un nuevo producto, y
como de ello depende el éxito de su colocación. Entre estos se le da especial importancia a la profundización en
el conocimiento de los posibles compradores que están presentes en el mercado
potencial.
Título:
Aceptabilidad de un nuevo producto
Autor: Append
En
este documento se presenta de cara a la investigación de mercado, las
consideraciones previas que se deben tomar en cuenta antes de realizar el
lanzamiento de un producto, se muestran algunos de los pasos y técnicas para
probarlos, también se muestra la práctica y los resultados de la aplicación de
la metodología en una empresa tipo, para finalizar con algunas preguntas de
reflexión y las conclusiones.
3.- http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/polprods.htm
Título:
Políticas de productos
Autor:
Miguel Angel Aguirre
En
el presente trabajo se expone y clarifica el concepto de producto desde una
perspectiva del marketing. Así mismo se
muestra a grandes rasgos las definiciones y características de los diferentes
clases de producto. Por otra parte se
presenta el ciclo de vida los productos y se detallan los pasos a seguir para
el lanzamiento de un nuevo producto, su metodología y las consideraciones que
deben tomarse en cuenta para lograr el posicionamiento de un producto y/o su
anulación.
4.- http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/lanzaprodbal.htm
Título: Lanzamiento del producto “Alimento
Balanceado para perros”
Autor: Armando Barrios
El
autor de este artículo presenta el caso del lanzamiento de un producto denominado
Top Balance, es un alimento para perros en distintas edades. Lo interesante de este documento es que
muestra la aplicación práctica del proceso de lanzamiento, el detalle del tipo
de producto, le mercado al cual va dirigido, las distintas estrategias que
adoptadas las consideraciones de algunos expertos, entre otros.
5.- http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/Tecnovalor.pdf
Título: Herramientas y técnicas de gestión de la
innovación para la creación de valor
Autor. Francesc Mana
Este
documento de trabajo muestra las herramientas y técnicas para innovar en el
proceso de lanzamiento al mercado, en ella se plantea desde el punto de vista
de la ingeniería varias técnicas que se utilizan para la prueba de los
distintos criterios que se toman en cuenta para introducir un producto/servicio
al mercado. Entre los tópicos tratados
está el concepto y cálculo de valor, la técnica de gestión de creatividad,
innovación, realidad virtual, entre otros.
6.- http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/empfacprom.htm
Título: El empaque como factor promocional
Autor: Michelangelo Luzzi
Son
muchos los elementos que toma en cuenta la mercadotecnia para lograr su
cometido, específicamente para tratar el aspecto de publicidad y promoción
existen varias técnicas que se pueden considerar para garantizar el éxito de un
lanzamiento. Este documento presente
primeramente la importancia del empaque y del etiquetado para los productos y
como estos forman parte de la estrategia de publicidad que se traza una empresa
al lanzar un producto al mercado, posteriormente se presentan otras estrategias
para lograr de cara al consumidor, posicionar el producto en forma efectiva.
7.- http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/kolareal.htm
Título: Análisis Industrias Añaños (Kola Real)
Autor: Rigoberto Conde
Industrias
Añaños es una empresa de origen peruano que desde la década de los 80 ha estado
labrándose un lugar dentro de las industrias del sector de colas, para lo cual
aplicó una exitosa estrategia de penetración del mercado no sólo peruano sino a
nivel internacional, lo que le ha traido como consecuencia su colocación en los
mercados venezolanos y mejicano.
8.- http://www.mercadeo.com/17_lanzando.htm
Título: jorge Pereira
Autor: Lanzamiento de nuevos productos
El
autor aborda en este artículo la importancia del proceso de lanzamiento de
productos, dentro de los factores críticos de éxito, recomienda que se debe
hacer énfasis en el planeamiento y tener mucha perseverancia, ya que se estima
que el 80’% de los nuevos lanzamientos fracasan, de allí que se deba tener sumo
cuidado y tomar en cuenta aspectos como tener el producto correcto, en el
momento adecuado y contar con el mercado adecuado.
9.- http://www.mercadeo.com/36_posicionam-WS-1.htm
Título: El Posicionamiento: La guerra por un lugar
en la mente del consumidor
Autor:
Fabiola Mora
Fabiola
Mora realiza presenta su visión de lo que significa el posicionamiento de cara
al elemento más importante que se debe considerar: la mente del consumidor.
En este documento presenta algunos casos que dan fé de cómo los
mercadólogos han abordado a los consumidores para la colocación de sus
productos, las distintas estrategias que han empleado para lograr este
objetivo.
10.- http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/lanzamientonuevosptos.htm
Título:
Fusión Academia de Idiomas, Restaurante-Bar, Caso de estudio
Autor: Anónimo
En
este trabajo se plantea una idea nueva, en la cual se sugiere la posibilidad de
fusionar un Restaurante-Bar con una Escuela de Idiomas, en éste se presentarían
mezclas, como educación y licor, que riñen con la idea típica de lo que es cada
uno de estos negocios. Su objetivo
general es exponer el proyecto de negocio de una fusión mostrando todo el
análisis que se realizó de la demanda, competencia, FODA de la organización y
estrategias de penetración a utilizar.