Este sistema podría resultar en que las empresas que hacen campañas por email hicieran aparecer anuncios de la competencia. Por ejemplo, si la tecnología de búsqueda de Google detecta emails conteniendo las palabras "lentes de contacto Acuvue" para asociarlas con sus anunciantes, podría aparece texto de una empresa de la competencia al lado de los mensajes.

Según un analista de la empresa Jupiter Research, esto podría suponer que las empresas tuvieran que pagar también un extra para asegurarse de que poseen el mejor lugar para su anuncio contextual y así evitar que los competidores potenciales se aprovechen de sus campañas de email marketing. Pero no todos los profesionales ven una amenaza en este nuevo sistema.

Los defensores de la privacidad han declarado también que Gmail le facilitaría a Google información personal y probablemente, estaría violando la ley europea. Sin embargo, la empresa asegura que ningún editor humano leerá los emails de los usuarios y que el sistema cumple todas las leyes de privacidad.