Compilador:
Fernando Vallejos Suárez*
I.Un
vistazo al nacimiento de los medios de información
II.
¿Medios de comunicación o medios de información?
III.
Algunas características de los medios y su uso en la campaña
electoral.
I.
Un
vistazo a los medios de información
En aquellos tiempos cuando el hombre
primitivo necesitaba comunicarse, pero huérfano de conocimientos tecnológicos,
fue capaz de ahuecar mediante el fuego un tronco de árbol y de cubrir uno de sus
extremos con una piel de animal estirada para formar un tambor, quedaron atrás,
los avances y descubrimientos se suceden a cada
instante.
Y
es en siglo XX que concluyó donde se produjeron grandes acontecimientos que han
estremecido al hombre. Hablaremos un poco de los principales medios de
comunicación (prensa, radio y televisión), que han incidido en la
sociedad.
A.
PRENSA
ESCRITA
El
periódico moderno combina elementos que se hallaban presentes en diversas
sociedades, en distintas épocas históricas. Ya antes del nacimiento de Cristo,
los romanos fijaban carteles con noticias (llamada acta diurna) en los lugares
públicos.
En
el siglo XVI, tiempo después de que la imprenta era ya una realidad, el gobierno
de Venecia editó un pequeño periódico que costaba una gazzeta(nombre de moneda), el uso de la palabra gazzeta para denominar periódicos ha sobrevivido hasta
nuestros días. Una versión más aproximada de lo que hoy entendemos por
periódico, apareció en Alemania a comienzos del siglo
XVII.
Los
primeros periódicos tenían una publicación restringida porque eran caros. El 3
de septiembre de 1883 comenzó a aparecer un modesto periódico el “New York Sun” que marcaría una pauta, ya que reunía algunas
características que hoy son usuales en la mayoría de los periódicos: Dedicaba
especial atención a las noticas locales, a los relatos
emotivos y también a la información sensacionalista sobre acontecimientos
escandalosos.
B.
RADIO
En
1916, un joven ingeniero que trabajaba en la compañía norteamericana Marconi, David Sarnoff redactó un
memorándum muy famoso y en el que especificaba una
manera económicamente rentable en la que la radio podía ser utilizada como medio
de comunicación masiva.
Hay
que señalar que la radio en sus comienzos tuvo que afrontar dos problemas:
la interferencia de frecuencias(todo mundo quería tener su propia radio) y el
aspecto económico(después del entusiasmo inicial muchos no pudieron soportar los
gastos de operación).
No
obstante, la radio crecía a ritmos vertiginosos, en 1922 la estación WJZ de
Newwark transmitió con todo éxito la Serie Mundial. En
1923, la mayoría de las ciudades importantes de Estados Unidos contaban con
ellas. Ese año los gringos gastaron
136 millones de dólares en receptores. La radio floreció durante las décadas de
1930 y 1940.
C.
TELEVISION
Pudo
haber llegado a los hogares mucho antes si no hubiera sido por la Segunda Guerra
Mundial. La tecnología electrónica de la televisión, fue desarrollada durante
las décadas de 1920 y 1930. En 1939 se efectuaron transmisiones en Estados
Unidos. La tecnología de la televisión había alcanzado un alto grado de progreso
antes que los receptores fabricados en serie fueran puestos a disposición del
público. El público estaba habituado a los anuncios publicitarios y la
televisión prometía ser el vehículo eficaz para la propaganda
comercial.
II.
MEDIOS
DE COMUNICACIÓN O MEDIOS DE INFORMACION?
Desde
lejanos tiempos, coexisten dos formas de entender el término
comunicación:
1.
Acto
de informar, transmitir, emitir.
2.
Diálogo,
intercambio, relación de compartir, de hallarse en correspondencia, en
reciprocidad.
La
segunda es la más antigua, comunicación deriva de la raíz latina COMMUNIS: poner
en común algo con otro. Es la misma raíz de comunidad, de comunión, expresa algo
que se comparte, que se tiene o se vive en común.
¿Por
qué este concepto se fue olvidando y comenzando a prevalecer el primero. A lo mejor se
debe, entre otros factores a la irrupción de los llamados “Medios de
Comunicación Social” la prensa, la radio, la televisión. Al comienzo los gringos
les llamaban mass media, es decir, medios masivos o de
masa, pero después para legitimarse
o afirmar su prestigio, ellos mismos comenzaron a llamarle “medios de
comunicación social”.
También
otro factor que influye es el carácter autoritario y jerárquico de nuestras
sociedades.
III.
ALGUNAS
CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS Y SU USO EN LA CAMPAÑA
ELECTORAL
Las
campañas políticas, son, en esencia, los esfuerzos encaminados a dirigir
mensajes persuasivos a un vasto electorado. Estos mensajes tienen como objetivo
el incrementar al máximo el número de votos favorables el día de las
elecciones.
De
hecho, gran parte de las actividades de campaña incluye intercambios entre los
competidores: acusaciones, críticas, réplicas, sugerencias, movimientos tácticos
y contraataques, exposición de las líneas fundamentales del programa que
desarrollarán (las promesas toda la vida)
una vez que estén en el poder.
Hay
unas leyes básicas de comunicación que eran casi indiscutibles a comienzos de
los años 70 y que todavía tienen mucha actualidad.
1.
Cuando
más se pretende influir en él (hablemos del elector) con los medios de
comunicación masiva, tanto más decididamente se quede en su hogar y persevera en
la posición adoptada. No cambia de opinión sino que es reforzado en la
misma.
2.
El
fenómeno de la percepción selectiva consiste en que toda persona desea evitar
inseguridades y conflictos internos, busca información
confirmatoria.
3.
Los
medios sólo pueden informar, influir sólo las personas a través del contacto
individual.
4.
Los
medios de comunicación de masas tienen efecto limitado en la
población.
LA
RADIO
La
radio tiene la ventaja de la instantaneidad y el alcance, puede informar y
entretener, además posibilita hacer otras cosas mientras se escucha, viajar en
auto, lavar, desayunar, jugar a las cartas,etc.
Influye en la imaginación de la gente, una voz bien modulada y timbrada
provocará reacciones favorables a quien le escucha. Es accesible a todo tipo de
público, desde el más culto
hasta aquel que sólo domina
algunas letras tienen acceso al receptor. Si bien el factor tiempo gravita
permanentemente a la hora de hacer los programas, hay más oportunidad de abordar
la temática con profundidad.
PRENSA
ESCRITA
Es el lugar en donde la lucha electoral
es llevada a cabo con mayor
intensidad. La polémica electoral se pone al rojo vivo. Es una discusión
permanente entre los partidos competitivos, da informe y proporciona comentarios
de los contendientes, tiene la ventaja de tratar más complejo y detalladamente los problemas
políticos. En la televisión el factor tiempo atenta ante un despliegue extenso
que se quiera abordar. A las posibilidades visuales de la TV, corresponde la
fascinación que ejerce sobre los espectadores.
Exageradamente
la televisión podría ser caracterizada como un medio de titulares, mientras que
el periódico proporciona el texto, el contenido propiamente
dicho.
La
prensa escrita es importante para la tematización de
la campaña electoral y juega un papel esencial en la personalización para la
presentación de la política del candidato, refuerza audiencias
cautivas.
Los
efectos de la prensa son muchos más controlables y previsibles, la ciencia de la
comunicación los ha estudiado más.
La
televisión ocupa, después del trabajo y el sueño la mayor parte del tiempo de la
gente.
La
campaña que se desarrolla en la televisión constituye el único lugar en que un
candidato se pone en contacto con todos los
electores,
ningún medio le da acceso a semejante universalidad de
ciudadanos.
Con
la televisión se ha ampliado el fenómeno de la personalización de las campañas
electorales ha introducido el aspecto de seducir con la imagen(es decir,
centrada en las cualidades del actor, más que en sus aptitudes). Es un show, un
espectáculo.
Algunas
razones del medio televisión y su
efectividad:
1.
El
enorme alcance
2.Puede
influir en los indecisos ya que es un show, para aquellos que no toman las
elecciones en serio pueden caer en su juego.
3.La
notoria personalización de la política.
4.Puede
servir de movilización para los propios partidarios.
5.Capacidad
para introducir los cambios temáticos en forma acelereada.
28 de abril de 2003
*Catedràtico del àrea de
Comunicación, Carrera de
Filologìa y
Comunicación, Departamento de Español
UNAN-MANAGUA