Buscar móvil Engine Marketing: ¿Y dónde están las tablets más baratas?
La industria Primus Google ha anunciado recientemente una actualización de su plataforma de publicidad en buscadores (Search Engine Publicidad, MAR) de AdWords. Según Google, será mucho más fácil para hacer frente a los usuarios móviles con la nueva característica llamada "campañas avanzadas" y que ya no era necesario llevar a cabo campañas separadas para diferentes clases de dispositivos. Google detecta automáticamente los teléfonos inteligentes y ahora juega, si se proporciona en la campaña, especialmente adaptado a partir de los anuncios de búsqueda. Este contiene opcionalmente extensiones como click-to-call o búsqueda local para las tiendas y se refieren a páginas de destino optimizadas para móviles. Esto beneficiará especialmente a las empresas más pequeñas que no tienen los recursos para ir a campañas específicas para móviles MAR. Otro cambio importante: Tabletas como una clase de dispositivo cuentas separadas para el nuevo Update.von Jens Bargmann, Marin Software
El estudio "marketing de búsqueda móvil en Europa 2013» por Marin Software ha demostrado que las tabletas con las tasas de conversión y haga clic en costes realmente se ajustan los PCs y portátiles. Esto puede deberse a que las tabletas no son tan "móvil", como se podría pensar. Son similares a las computadoras portátiles, utilizados principalmente en su propia casa. Desde esta perspectiva, el movimiento de Google para abolir las tabletas como una clase de dispositivo independiente y tratarlos como ordenadores portátiles o PCs de escritorio, bastante consistente. Verdaderamente móvil en el sentido de los dispositivos sobre la marcha están en el favor de los gerentes de marketing en línea en realidad sólo los teléfonos inteligentes.
Pros y Contras"Campañas avanzadas" hace mucho más fácil de llevar nuestra opinión para agencias y anunciantes, pero a veces inconvenientes. Dado que no se hace distinción entre tabletas, PCs y portátiles, dejar algunas opciones de segmentación, análisis y control. Aquí campañas de tabletas separadas dan sentido. Uno de nuestros clientes, por ejemplo, encontró que su campaña de PPC para los coches de lujo especialmente bien recibida por los usuarios de tabletas. Con este conocimiento se ha incrementado las campañas de tabletas y ajustar la estrategia de ofertas en consecuencia. Clientes como estos ahora tendrán que desarrollar nuevas estrategias. Por ejemplo, optimizar constantemente las campañas de EAE para los teléfonos inteligentes.
MAR móvil sigue creciendoNuestro estudio, el crecimiento de MAR móvil continúa sin disminuir. La proporción de la exportación de los teléfonos inteligentes y las tabletas clics pagados se elevó en la zona euro en enero a diciembre de 2012 para 5,9% al 14,5%. Esto representa un aumento de 146% en sólo un año. En la misma medida el porcentaje de gasto en campañas MAR móviles en el presupuesto global del mar se elevó. Otro resultado de la llevada a cabo anualmente por el proveedor de soluciones de gestión de marketing en línea de estudio en todo el mundo: los usuarios móviles han hecho clic en anuncios con más frecuencia de palabras clave. Por lo tanto anotado 2012 teléfonos inteligentes en la zona del euro tienen un CTR medio (el porcentaje de clics, CTR) de 4,78%, seguido de cerca por las tabletas con un 4,48%. Los usuarios de PC se ha hecho clic en comparación con sólo el 3,1 de un centenar de anuncios de palabras clave.
Las cosas eran diferentes en la tasa de conversión y los costes por clic (costes por clic, CPC). Aquí el mismo acuerdo con el estudio, los valores de las tabletas y PC: Para una tableta clic cayeron en diciembre de 2012 en la zona del euro, en promedio, 0,30 euros en un PC clic en 0,31 euros. Esto corresponde a un incremento de los precios por la friolera de 24 y 22% en el último año. Con una tasa de conversión de 1,5% de clics tableta también alcanzó aproximadamente el mismo buen desempeño como PCs con un 1,8%. Por lo tanto, las tabletas se han establecido en el marketing de motores de búsqueda.
Todavía hay mucho que hacer con la conversión de teléfonos inteligentesUn panorama es diferente cuando los teléfonos inteligentes. Marin Software 2012 tiene una tasa de conversión promedio de sólo el 0,5% medido en la zona del euro. Para ser considerado, sin embargo, que los teléfonos inteligentes se utilizan de manera diferente desde dispositivos móviles puros: Muchas conversiones de anuncios de palabras clave podría en una tienda o por teléfono y por lo tanto son más difíciles de rastrear. Además, el rápido aumento en la compra de seguimiento de conversiones de aplicaciones hace que sea muy complicado. El valor de la publicidad de teléfonos inteligentes, por tanto, más dependiente del modelo de negocio y la industria de los anunciantes y desde el producto. Para hacer la efectividad de los teléfonos inteligentes, fundamentalmente, pusieron en cuestión, sería un error. Sin embargo, las tasas de conversión más bajos pueden ser una razón por la que están produciendo significativamente menor CPC. Teléfono inteligente hace clic costo de 2012 en la zona euro sólo € 0,19; después de todo, que de este modo se incrementaron durante el año todavía comparativamente moderada 10%.
consejos MAR móvilesEn los teléfonos inteligentes, el área de visualización de publicidad relevante para los anuncios de marketing de búsqueda es mucho más pequeño, por lo que la posición de la pantalla juega un mayor significado. Dado que los navegadores de teléfonos inteligentes compatibles con un menor número de bloques de anuncios que navegador de escritorio, es esencial para asegurar que los anuncios están en la primera o segunda posición. Como regla general, se recomienda que configure por primera vez las ofertas de las campañas móviles a dos veces el valor de las campañas de escritorio y luego ajustar a la baja. Dado que Google no permite más preferencia de posición, los anunciantes deben probar diferentes ofertas y con ello detectar la posición de la pantalla resultante para asegurar una posición media del 1 al 2 Herramientas como Marin pueden hacer esto supervisar y notificar al Director de Marketing Online, si tienen que intervenir de forma automática.
Una razón importante de las tasas de conversión más bajos con los teléfonos inteligentes es la falta de sitios móviles optimizados. Con los navegadores de teléfonos inteligentes de navegación, la búsqueda y la navegación no se siente cómodo en la mayoría de los sitios y esto puede afectar el proceso de compra. Para los dispositivos móviles contribuyen en gran medida y de manera sostenible para la conversión, los vendedores deben optimizar su sitio web para el navegador del smartphone y los mismos estándares de usabilidad y las pruebas A / B como someterse a su sitio de escritorio.
Buscar en los dispositivos móviles a menudo conducen a conversiones que tienen lugar a través del mejor móvil teléfono o en una tienda. Por desgracia, la mayoría de los anunciantes no son capaces de realizar un seguimiento de los clics y determinar su posición en la ruta de conversión. Los anunciantes deben intentar estimar sus ventas "móviles" por los formatos de anuncios para móviles más populares, como click-to-call y Puntos de venta (Ladengeschäfts- / Puntos de venta). Mediante la combinación de la tasa de conversión medio en las transacciones de la tienda o por teléfono con el ingreso promedio por transacción, pueden calcular los ingresos por clic para dispositivos móviles y personalizar sus teléfonos CPC y presupuestos en consecuencia.