Учебник «основы рекламы» предназначен для студентов вузов, обучающихся Электронный учебник «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ» предназначен для студентов вузов, обучающихся Объектом электронного учебника является издание по специальности «Реклама», преподавателей и уча Костина А.В.  Основы рекламы.

учебное пособие / А.В. Костина, щихся старших классов общеобразовательных школ, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. — М. : КНОРУС, 2006. — 352 с. а также может представлять интерес для всех, инте РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ, СТРУКТУРА, ФУНКЦИИ ресующихся данной проблематикой. В его основу по Глава I.  Реклама как экономический и социокультурный феномен ложено учебное пособие «Основы рекламы», авт. Ко стина А.В.

Макаревич Э.Ф. Карпухин О.И. Глава II.  Типы и виды рекламы Рассматриваются вопросы, связанные с опреде ^ РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ лением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности Глава III.  Реклама в системе социокультурных отношений проявления рекламы в системе социокультурных Глава IV.  Реклама как современная мифология отношений. Дается представление о специфике по Глава V.  Информационное пространство как сфера действия рекламы и PR строения рекламного сообщения, об особенностях и технологиям паблик рилейшнз — мониторингу ок Глава VI.

 Сущность и природа паблик рилейшнз ружающей среды, созданию и продвижению имид жей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятель Глава VII.  Технологии паблик рилейшнз ности PR, лоббизму. Глава VIII.  Создание и продвижение имиджей Структурно и содержательно учебник построен Глава IX.  ТехЧнология планирования и управления PR деятельностью таким образом, что его можно использовать как в традиционной системе обучения (на дневном, за ^ РАЗДЕЛ 4.  ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ очном и вечернем отделениях вузов), так и в пока ещё Глава X.

 Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая рек новых для России формах. В частности, в дистанци онной системе обучения, а также и системе самооб разования (в качестве самоучителя). Глава XI.  Специфика построения текста в рекламном сообщении После прочтения текста учебника студент может Глава XII.

 Особенности рекламной риторики в интерактивном режиме провести самоконтроль Глава XIII.  Цвет как художественное средство рекламы с помощью тренировочных тестов. Последние со ставлены очень подробно. Повторять попытки найти Глава XIV.  Особенности восприятия рекламы верный ответ в режиме тренировочных тестов мож но многократно, даются отсылки к соответствующим разделам текста учебника.

Далее целесообразно воспользоваться глосса рием (словарем терминов), запомнив точные опре деления новых категорий, вводимых в теме. Список ^ Костина А.В.  Основы рекламы.

электронный учебник /  А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин.  — персоналий позволит получить краткие сведения об Электрон. дан. — М. КНОРУС, 2008. — 1 электрон. опт. диск. зв. цв. ученых, внесших наибольший вклад в разработку ^ Минимальные системные требования: 1)  операционная система Microsoft Windows 2000/XP;  2)  процессор с частотой соответствующих разделов теории.

не ниже 500 MHz;  3)   оперативная память 64 Mb и более;  4)   жесткий диск с объемом свободного места не менее 40 Mb;  ^ 5)   видеокарта с 8 Mb памяти или лучше;  6)   SVGA монитор с поддержкой разрешения 1024х768;  7)   CD Наконец, завершить  работу помогут контроль привод 4х или лучше (рекомендуется 16х);  8)  звуковая карта (любая). ные тесты. В отличие от тренировочных они не дают ISBN  978 5 390 00022 9 © Костина А.В. Макаревич Э.Ф. Карпухин О.И. . 2008 студенту информации о том, какой ответ в каком за © ЗАО «КноРус» ,   авторские права, 2008 дании является верным, но выставляют итоговую Адрес: 129110, Москва, Б.

Переяславская, 46. Телефон / факс: (495) 680 02 07; 680 55 65; 680 72 54. Интернет сайт:  www.book.ru оценку по заданиям в целом. E mail:  [email protected]  (издательство), [email protected] (опт. и розн. торговля) Использование электронного учебника «Основы © АНО «ИнфоФонд» ,    эксклюзивная интегрированная платформа, научное  консультирова